Крупнейший food-ритейлер России: ТВ-панели и кассы самообслуживания

Задача

Ритейл-медиа в масштабе федеральной сети — это не отдельные рекламные носители, а рабочие устройства магазина. ТВ-панель висит в зале и прикассовой зоне, касса самообслуживания проводит покупателя через оплату. Рекламному эфиру нужно жить на этих устройствах, не мешая их основной функции: касса не может «подтормаживать» из-за ролика, а контент должен обновляться на десятках тысяч устройств без выездов и вмешательства персонала магазина.

Решение

На кассах самообслуживания реклама встраивается в паузы рабочего цикла: полноэкранный ролик в режиме ожидания и баннер на главном экране до начала сеанса. Как только покупатель начинает оплату, интерфейс кассы получает устройство мгновенно и полностью. Плеер работает рядом с кассовым ПО, не конкурируя с ним за ресурсы.

ТВ-панели в залах и прикассовых зонах управляются централизованно: расписания по времени и частоте, кампании от одного магазина до всей адресной программы, обновление контента в фоне. Каждый выход ролика на каждом устройстве учитывается — статистика доступна и по устройству, и по кампании в целом.

Результат

Экраны сети — крупнейший digital instore-инвентарь страны: более 50 тысяч касс самообслуживания в 19 тысячах магазинов у дома и почти 8 тысяч касс в супермаркетах, десятки тысяч рекламных поверхностей и суммарный охват более 17 миллионов покупателей ежедневно — при этом около 40% трафика проходит через кассы самообслуживания. Ролики — от 5 до 15 секунд, со статистикой показов для рекламодателей.